Continuano le attivazioni nel metaverso della stragrande maggioranza dei marchi più famosi. Questa volta è Benetton a far parlare di sé, con la creazione di PlayChange, il negozio virtuale in Roblox.

Lo store virtuale

Proprio come Gucci o Spotify, anche Benetton decide di intraprendere la strada delle nuove tipologie di attivazioni verso la clientela. In particolare parliamo di Roblox, il gioco basato sulla creazione dei propri mondi virtuali. E così proprio durante la fashion week, Benetton ha lanciato il suo primo negozio nel metaverso a partire dal negozio fisico in Corso Vittorio Emanuele. Lo store virtuale sarà inaugurato nelle prossime settimane.

Le attivazioni all’interno del metaverso

Un universo total pink in cui mondo fisico e virtuale si fondono: è il primo store di United Colors of Benetton nel Metaverso. “Entra, scopri la selezione di capi iconici della collezione primavera estate e divertiti esplorando tre esclusivi mondi gioco”. E’ quello che si legge sul sito web ufficiale di Benetton. All’interno dello store virtuale si potrà giocare provando a collezionare card ed oggetti speciali, utili per ottenere sconti nei negozi fisici.

“Omnicanalità diffusa”

«Siamo tra i primi brand a sperimentare l’omnicanalità diffusa, cioè la circolarità tra mondo fisico e virtuale. Dichiara Antonio Patrissi, Chief Digital Officer di Benetton Group. L’intento è offrire un ponte dimensionale tra presente e futuro, tra reale e virtuale, passando attraverso un’esperienza di brand sempre più immersiva e soprattutto vicina al linguaggio dei giovani».